Tout savoir sur le motion design et ses étapes de création

Motion Design vidéo blog neworld digital

Le motion design ou motion graphics est une forme d’art qui combine des éléments graphiques, typographiques ou encore
en 3D et les anime pour créer une vidéo mais généralement courte qui illustre de façon imagée une histoire ou un concept. C’est
un outil incontournable pour les professionnels du marketing qui se situe entre l’art et la communication. Dans cet article
nous parlerons des techniques de motion design, de ses objectifs ainsi que des étapes à suivre pour créer une vidéo professionnelle en motion design.

Les techniques de motion design :

 

Le motion design existe sous différentes formes à savoir : 

  • La typographie animée : c’est un type d’animation simple dynamique et persuasive qui allie des lettres à des
    éléments graphiques animé. Elle peut être expliquée en terme clair par « le texte bouge ». C’est une technique du
    motion design qui a pour objectif de mettre en avant le message.
  • Le stop motion : encore appelé image par image ou animation pas-à-pas, c’est une technique d’animation qui
    consiste à créer un mouvement à partir d’objets immobiles. Elle est l’une des techniques les plus créative et les plus amusantes du motion design.
  • Le flat motion : encore appelé design plat, c’est l’une des techniques les plus utilisées en raison de son caractère
    épuré et de sa simplicité. Il permet de passer des messages avec clarté. Très utilisé dans la conception d’interface utilisateur web, il s’applique aussi très bien en publicité.
  • L’animation en 2D : elle se caractérise par la création d’objet et de personnage dans un espace virtuel. Elle est
    utilisée dans les créations de vidéos commerciales, de publicité, de présentation d’entreprise… on utilise le logiciel AutoCad ou encore Adobe Animate CC.
  • L’animation 3D : encore appelée CGI ou animation par ordinateur, c’est l’un des types les plus populaires. Elle
    est utilisée dans le domaine du divertissement c’est-à-dire pour les longs métrages, les courts métrages mais également pour les jeux vidéo et les publicités.  
  • La vidéo interactive : intégrer des vidéos interactives à votre site web peut s’aérer judicieux pour votre communication marketing. Il s’agit des pour vous d’insérer des boutons d’appel à l’action dans votre vidéo ou encore en utilisant des news lettes.
  • La photo motion : c’est une technique très répandue dans les documentaires historiques. 

motion design montage age vidéo

 

Les objectifs du motion design

Le motion design sert à :

  • Présenter une entreprise, un tutoriel, un fonctionnement, un process : de nos jours, tout est présenté par
    des courtes vidéos. Les entreprises font recours à ce moyen pour présenter leurs produits et services.
  • Présenter un nouveau produit : pour le faire connaitre sur le marché.
  • Présenter les résultats d’une étude ou les avis d’une application mobile via des chiffres et des graphismes.
  • Agrandir la notoriété d’un service particulier.

Les étapes à suivre pour faire du motion design.

Voici les étapes à suivre pour créer une vidéo professionnelle en motion design

  • Le brief

C’est un document de référence et de la base du travail du motion designer. On y retrouve les besoins et les demandes spécifiques, les objectifs, le message, le ton de la communication, la charte graphique… c’est donc un élément essentiel
nécessaire à la bonne réalisation de la vidéo.

  • Le script

C’est la version écrite de la vidéo. Le but étant d’estimer la durée de la vidéo, de s’assurer que le ton utilisé est le bon.
En somme il permet de pré visualiser le rendu final et de vérifier que le texte correspond à la cible avant de se lancer
dans la conception graphique et animée du projet. 

  • Le story-board

C’est la version imagée du script qui illustre brièvement les différentes animations et donne des indications de réalisation.
Donc l’enjeu ici étant de donner une vision assez précise du rendu final de la vidéo.

  • Le maquettage

Il s’agit ici de produire les éléments graphiques ainsi numériques qui serviront à la réalisation de la vidéo finale. A ce niveau,
le motion designer peut s’inspirer de la charte graphique afin de créer de nouveaux éléments en fonction de sa créativité
ou alors de rejeter des illustrations existantes.

  • L’animation

A l’aide des logiciels spécifiques, on peut désormais passer à l’assemblage de tous les éléments suscités en leur donnant
du mouvement. Le motion designer peut y ajouter un univers sonore : une voix off ou une musique pour dynamiser la
vidéo et donc la rendre attractive

De nos jours, le digital ou le numérique est devenu un canal indispensable de communication pour les entreprises.
Le marketing digital permet aux entreprises de communiquer avec leurs clients et d’accroitre leur image de marque,
acquérir de nouveaux clients promouvoir une offre à un public élargi. Voici quelques avantages du e-marketing :

  • Etre en relation avec le client : il s’agit ici du marketing relationnel. En plus le client peut interagir à tout moment
    avec la marque et la marque peut désormais connaitre le véritable besoin du client pour lui offrir un produit ou
    service correspondant. 
  • Il favorise la fidélisation et la satisfaction du client par une relation durable et de qualité mais aussi permet de
    gagner de nouveaux clients et de toucher un large public.
  • Valorisation de l’image de marque : avec les différents codes du numérique, ainsi vous développez notoriété et renvoyez
    une bonne image de marque à vos clients. De nos jours il n’y a rien de plus suspicieux qu’une entreprise qui ne
    dispose pas de page sur les réseaux sociaux ainsi que sur le net.
  • Mesurer facilement votre retour sur investissement : juste en consultant le nombre de personnes ayant réagis à
    vos différentes publications. Et le nombre de vente effectué.
  • Briser les frontières physiques : si vous souhaitez exporter vos produits pensez au marketing digital car il vous facilitera
    la tâche.
Gary Khalifa

Gary Khalifa

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